Risultati naturali o sponsorizzati?

Molto interessante il risultato della ricerca di Enquiro dove si mette a confronto il livello di "percezione" che gli utenti hanno tra un risultato organico ed un risultato sponsorizzato del motore di ricerca.

Si tratta di una "mappa termica" che riguarda i risultati di una ricerca di eye tracking:

In ogni caso, anche in base e diversi test effettuati in Italia, sembra che i link sponsorizzati vengano presi in considerazione molto meno rispetto ai risultati naturali del motore di ricerca. Questo include sia il riquadro celeste in cima alla pagina e sia quelli sulla colonna destra.

Ciò può essere certamente dovuto ad un posizionamento dei risultati sulla pagina ma anche al fatto che ormai l'utente pensa che i risultati naturali siano più affidabili proprio perchè quelli sponsorizzati non sono stati pagati da siti che vogliono farsi vedere. Inoltre, è importante capire se la scelta delle parole chiave acquistate nonchè la creatività del link sponsorizzato è effettivamente in linea con la ricerca effettuata dall'utente.

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