SEO/SEM

Progettare per i motori di ricerca significa fare in modo di fornire alla più importante fonte di traffico su Internet esattamente ciò di cui ha bisogno per indicizzare correttamente i contenuti del sito web.
Si tratta di un lavoro complesso che richiede competenze specifiche nonché un costante aggiornamento sulle tecniche di funzionamento degli spiders. Tali tecniche si basano infatti su software ed algoritmi che cambiano continuamente.

Lo scopo di questo servizio è dunque ottenere un ottimo posizionamento organico (quello naturale, privo di costi) nei principali di ricerca alfine di ottenere traffico di qualità sul proprio sito. In altre parole produrre pagine di contenuto che soddisfano il “bisogno di informazione” del motore di ricerca, e quindi dell'utente, facendo in modo che esse compaiano ai primi posti dei risultati delle ricerche per le parole chiave che sono effettivamente attinenti alla funzione svolta dal sito.

Le attività del Posizionamento Organico sono dunque direttamente associate ai contenuti del sito web, al modo in cui il codice html è ottimizzato, alla distribuzione delle informazioni (key word density) e all'architettura dei contenuti in generale (url, titles, tags ecc.).
È importante sottolineare che, sia nel caso di un ottimizzazione di un sito esistente che durante la progettazione di un sito nuovo, XOOL opera nel pieno rispetto dei codici etici, seguendo le indicazioni definite da standard riconosciuti internazionalmente. Ciò significa che non utilizziamo pratiche rischiose o addirittura bandite dai motori di ricerca ma ci focalizziamo sulla soddisfazione della loro necessità di ottenere “facilmente” i contenuti. Solo questo tipo di approccio può infatti garantire un adeguata conversione del traffico da posizionamento organico in contatti qualificati e quindi in business.
I nostri progetti di SEO sono strutturati nella seguente forma:

Analisi delle potenzialità del sito in termini di SEO e creazione degli obiettivi
Compilazione lista delle key word strategiche per il cliente
Creazione documento funzionale SEO (Se necessario interveniamo sul sito dal lato tecnico)
Reporting sulla performance del traffico organico e delle singole parole chiave
Follow up

Link popularity

La link popularity, oltre ad essere un ottima forma di “guerrilla marketing”, è molto importante per incrementare la popolarità di un sito ed è un ottimo complemento ad un eccellente lavoro di posizionamento organico. È infatti notorio il fatto che un numero elevato di links, specie se univoci, ha effetti benefici sul ranking di un sito web, ossia sul tasso di gradimento del sito da parte dei motori di ricerca.

La link popularity non è un operazione importante solo a livello quantitativo ma anche qualitativo. E' fondamentale infatti che i siti che inseriscono i links abbiano essi stessi un rank elevato nonché dei contenuti attinenti.

XOOL prende in considerazione tutti questi elementi per svolgere una campagna di link popularity stilando liste di potenziali siti amici e prendendo contatti con i relativi webmasters alfine di generare links e migliorare la popolarità del sito web.

Search Engine Marketing (Google, Yahoo Search Marketing, MIVA, ecc.)

Xool ha una vasta esperienza nella gestione di campagne di key word advertising sui maggiori network ed in particolare su Google. Dopo aver definito assieme al cliente una lista di parole chiave pensata per promuovere adeguatamente una o più parti del sito web, XOOL si occupa di acquistare, gestire ed ottimizzare le campagne sui maggiori network. La gestione avviene rivedendo continuamente le parole chiave, il loro rendimento ed i “bid” proposti in modo da ridurre il costo di acquisizione dei contatti. Per realizzare ciò è necessario inserire nel sito dei “tag” in grado di permettere il monitoraggio degli utenti che provengono dalle campagne e verificare il loro comportamento sul sito, dal loro arrivo sulla pagina di atterraggio fino all'azione che desideriamo fargli compiere. Per campagne di grandi dimensioni in cui si desidera automatizzare il processo di monitoraggio delle conversioni, siamo in grado di sviluppare il sistema attraverso le API di Google Adwords.

Nella conduzione di campagne Adwords, Xool si preoccupa di definire gli obiettivi in modo dettagliato, spesso producendo in autonomia le landing pages per assicurare un’adeguata conversione. Durante lo svolgimento della campagna vengono poi inviati dei report che hanno lo scopo di evidenziare i progressi fatti in termini di ROI.

Web Marketing

XOOL è in grado di realizzare dei veri e propri “media plans” in base alle disponibilità del budget del cliente alfine di promuovere adeguatamente i siti web dei propri clienti. Sulla base del mercato in cui il cliente opera, siamo infatti in grado di scegliere, adottare e gestire gli strumenti di web-marketing più adeguati e monitorare accuratamente le campagne.

Alla base di questo servizio c'è un approfondito studio/segmentazione degli utenti del sito nonché la realizzazione di un cruscotto o pannello di controllo. Tale cruscotto può, a seconda dei casi, essere più o meno semplice ed in esso vengono inserite le metriche più rilevanti per la valutazione delle campagne. XOOL può quindi fungere da centro media e consigliare l'adozione di uno o più mezzi di webmarketing tra quelli di seguito dettagliati.

Banner advertising

In questo caso si tratta di acquistare e gestire campagne di pubblicità tabellare. XOOL si occupa di individuare i siti web target su cui realizzare le campagne e di realizzare le creatività dei banner secondo gli standard IAB. A differenza della campagna di keyword advertising che sono acquistabili in modalità cost per click, le campagne banner si acquistano normalmente in modalità cpm (costo per mille impressions). Anche in questo caso è necessario dunque assicurarsi di minimizzare i costi di acquisizione e monitorare i comportamenti degli utenti che provengono dalle campagne nonché gli effetti benefici delle campagne a livello di branding.

Direct e-mail marketing

XOOL è in grado di acquistare in modo molto efficace e gestire campagne di e-mail marketing sfruttando un ampia varietà di bacini più o meno dimensionati e profilati. Anche in questo caso XOOL realizza le creatività e gestisce accuratamente il monitoraggio delle campagne per verificarne i risultati e ottimizzare i costi di acquisizione.

Partnership e co-marketing (accordi con portali, web-zine, portali specializzati ecc.)

Si tratta di una forma di webmarketing molto diffusa ed efficace sia a livello di branding che di acquisizioni. Una volta definite le azioni che devono essere fatte dagli utenti del sito web, XOOL si incarica di realizzare accordi con portali contenutistici, web-magazines, siti verticali ed altre tipologie di siti comunque sinergici con il business del cliente. Le modalità di realizzare un accordo di co-marketing possono essere molteplici ma in linea generale lo scopo è quello di inserire il servizio fornito dal sito del cliente all'interno di una o più sezioni del sito partner in modo di renderlo fruibile direttamente dagli utenti di tale sito. XOOL si occupa di gestire la trattativa e verificare che i risultati pre-definiti abbiano una marginalità positiva.

Concorsi online, eventi ecc.

XOOL è in grado di realizzare e gestire concorsi, giochi online ed operazioni di viral marketing volte ad acquisire clienti direttamente dal web. Nel caso di concorsi a premi, XOOL è in grado di gestire le varie pratiche governative in conformità con le leggi vigenti. La gestione del media-mix è continua e volta ad ottenere i migliori tassi di conversione traffico/risultati, anche nel caso di budget di importi ridotti. È importante sottolineare come spesso la gestione di una campagna marketing sia spesso associata ad un'operazione di “fine tuning” sulla usabilità. Per massimizzare i risultati è infatti fondamentale avere delle pagine di atterraggio delle campagne (landing pages) in grado di “catturare” l'utente e trasformarlo in prospect e successivamente in cliente. A questo proposito un'adeguata usabilità del sito è essenziale per ridurre i drop off rates (tasso di caduta di un utente da una pagina all'altra) nelle pagine chiave che conducono alla trasformazione di un utente in cliente. Ciò spesso presuppone dei processi per tentativi dinamici ed un analisi continua dei percorsi dei vari gruppi di utenti.